Lululemon se nuwe veldtog beklemtoon die behoefte aan inklusiwiteit tydens hardloop

Tevrede

• Resensie vir

Mense van alle vorms, groottes en agtergronde kan hardlopers (en het) geword. Tog bly 'n "hardloper se liggaam" stereotipe voort (soek net "hardloper" op Google Images as jy 'n visuele beeld nodig het), wat baie mense laat voel dat hulle nie in die hardloopgemeenskap hoort nie. Met sy nuwe Global Run -veldtog wil lululemon die stereotipe help afbreek.

Vir die nuwe projek beklemtoon lululemon die verskillende hardlopers se verhale-waaronder die ultramarathoner en die anti-rassisme-aktivis Mirna Valerio, een van die nuutste ambassadeurs van die handelsmerk-om die idee te verander hoe regte hardlopers lyk.

Valerio sê sy is van mening dat hoewel die hardloopgemeenskap vordering gemaak het na inklusiwiteit, daar nog baie werk gedoen moet word. "Een area van besondere twis is die poging om alle liggame ingesluit te wees in lopende advertensies, in publikasies wat 'n ongelooflike hoeveelheid dieetkultuurstukke bevat en advertensies wat as artikels voorgee," vertel sy Vorm. "Dit is regtig verraderlik." (Verwante: Hoe om 'n inklusiewe omgewing in die wellnessruimte te skep)

Sy het ook gevind dat die mite dat 'alle hardlopers gelyk is' die deurslag gee, voeg Valerio by. 'Daar is 'n wanopvatting dat hardlopers veronderstel is om op 'n sekere manier te kyk, 'n spesifieke pas te hardloop en 'n sekere ent te loop,' verduidelik sy. "Maar as jy na baie begin- en eindlyne by [regte] wedrenne kyk, en as jy 'n diep duik op platforms soos Strava en Garmin Connect doen, sal jy sien dat hardlopers in alle vorms, groottes, tempo's en oefen op verskillende intensiteitsvlakke. Niemand in die liggaam besit hardloop nie. Heck, die mensdom besit nie hardloop nie. Waarom is ons so vasbeslote om vas te stel wie verdien om as 'n hardloper beskou te word? "

Niemand se liggaam besit hardloop nie. Heck, die mensdom besit nie hardloop nie. Waarom is ons so vasgevang om vas te stel wie verdien om as 'n hardloper beskou te word?

Mirna Valerio

Valerio was voorheen openlik oor hoe die gepaste vorm haar eie ervarings as hardloper gevorm het. Byvoorbeeld, in 'n onlangse Instagram -plasing, het sy gedeel dat sy negatiewe reaksies op 'n plasing vir Internasionale Vrouedag ontvang het, insluitend een wat lees "RUNNING IS A SLEGTE IDEE VIR MENSE MET GEWIGHEID. ERNSTIG, DIT IS GEVAARLIK EN KAN HAAR GESONDHEID BESKADIG ."

Valerio het ook die uitsluiting van BIPOC op die gebied van buitelugrekreasie bespreek en hoe dit in haar eie lewe gespeel is. "As 'n swart persoon wat buiteruimtes besoek vir my persoonlike genot, vir werk, vir my fisiese en geestelike gesondheid en welstand, is ek baie deeglik bewus van my bestaan ​​en my liggaam in ruimtes wat dikwels as wit ruimtes gesien word," het sy gesê. gesê in 'n praatjie vir die Green Mountain Club. Sy het selfs die polisie by haar laat bel toe sy in haar eie straat hardloop. (Verwant: 8 fiksheidsvoordele wat die oefenwêreld meer inklusief maak - en waarom dit regtig belangrik is)

Sommige fiksheidshandelsmerke het waarskynlik tot die probleem bygedra. Lululemon self het 'n geskiedenis gehad om uitgeroep te word weens die gebrek aan inklusiewe grootte. Maar nou volg die maatskappy se Global Running-veldtog op 'n belofte om meer inklusief te word, en begin met die uitbreiding van sy groottereeks om grootte 20 te bereik.

Valerio vertel Vorm sy was om verskeie redes opgewonde om met die handelsmerk saam te werk. Afgesien van die hoofrol in sessies, sê die ultramarathoner dat sy saam met die maatskappy se ontwerpspan sal werk in die skepping van toekomstige produkte en het by die Lululemon Ambassador Advisory Board aangesluit, wat 'n rol speel in die vorming van die handelsmerk se diversiteit en insluitingsplan. (Verwant: Waarom welstandvoordele deel moet wees van die gesprek oor rassisme)

"As mense 'n persoon soos ek sien as deel van 'n onderneming se bemarking en advertensies, maak dit iets wat voorheen ontoeganklik gelyk het, moontlik," sê Valerio. "Vir lululemon om iemand soos ek te omhels as 'n atleet, as 'n hardloper, as 'n persoon wat waardig is om klere te hê wat pas, wat deurdagte ontwerp is en pragtig is, verwyder dit 'n hindernis tot toegang wat die sleutel is om 'n hardloop te begin reis. "

Resensie vir