Waarom Lululemon 1.000 persent meer kos by herverkoop

Tevrede

• Resensie vir

Sou u $ 800 betaal vir 'n hardloopbroek? Wat van $ 250 vir 'n sportbh? En wat as daardie pryse vir items is wat jy by jou plaaslike winkelsentrum kan afhaal, nie enig in sy soort, sportiewe couture nie? Dit blyk dat sommige Lululemon-aanhangers soveel betaal en meer aan herverkopers deur middel van Facebook-groepe, eBay en besendingwebwerwe soos Tradesy, waar prysopmerkings so hoog as 1 000 persent van kleinhandelwaarde kan opskiet - wat, as jy nie onlangs 'n Lululemon bekyk het nie, reeds 'n bietjie steil was vir die elke vrou se begroting om mee te begin. ('N Paar oefenklere en toerusting is die belegging werd-dit hang net af van wat u koop. Kyk na Save vs. Splurge: oefenklere en -uitrusting.)

Getrek berig dat honderdduisende mense aan hierdie ondergrondse Lululemon-herverkoopgemeenskap behoort - die Kanadese kleinhandelaar se "sekondêre mark". Terwyl aanlyn-aanhangers wat bereid is om kranksinnige opmerkings te betaal op uitverkoopte of terugbestel-goedere nie ongehoord is nie, is dit 'n aktiwiteit wat jy meer geneig is om met luukse handelsmerke soos Chanel of Louis Vuitton te assosieer. "Lululemon het een van die hoogste verkoopsyfer op ons webwerf en die gegewens was konsekwent," het Tracy DiNunzio, uitvoerende hoof van Tradesy, gesê. Getrek. 'Ons sal soms dieselfde belangstelling onder handelsmerke op die middelmark sien, maar hierdie tipe vraag is ongewoon vir athleisure.'

So, hoekom presies maak 'n aktiewedraghandelsmerk soos Lululemon so 'n warm kommoditeit op die aanlyn-herverkoopmark, daar bo met eksklusiewe luukse ontwerpers? Enigiemand kan immers inkopies doen by een van Lululemon se baksteen-en-mortier-plekke sonder die waglyste en snoeterige verkoopspersone. Sommige van die handelsmerk se grootste aanhangers noem die maatskappy se eie beleid as die hoofredes vir Lululemon se oplewing in die herverkoopmark. Lululemon hou goedere doelbewus skaars, stel beperkte hoeveelhede items vry en vul doelbewus nie aan nie, en laat handelsmerkliefhebbers woes aanlyn soek vir uitverkoopte goedere - vandaar die verregaande opgemerkte pryse op klere en bykomstighede wat gewoonlik teen minder as $150 kleinhandel inkom. (Maak kennis met 5 nuwe Athleisure -ondernemings wat fiksheid en mode kombineer.)

Aangesien athleisure 'n toenemend gewilde neiging word, sonder om te vertraag, kan ons nie sê dat die skaarsheidsmodel so 'n slegte strategie vir Lululemon is nie; ons verkoop dit nie heeltemal met die kortbroek van $ 800 nie.

Resensie vir