Net hoe skraal is winkelmannequins?

Tevrede

• Resensie vir

Mode se verhouding met liggaamsbeeld is 'n berugte ingewikkelde verhouding. Besprekings rondom hierdie kwessie verwys gewoonlik na probleme soos die voorkoms van te dun modelle op die aanloopbane en in advertensieveldtogte. Maar hierdie skadelike beelde konfronteer ons soms ook in situasies in die werklike wêreld, en daar is 'n gesprek gevoer oor winkelmanne, wat dikwels selfs skraler is as die grootte 2 wat standaard onder modelle geword het. Handelsmerke soos Topshop en Oasis het vanjaar onder skoot gekom vir hul gebruik van uiters dun mannekyne; hierdie Britse kleinhandelaars het sedertdien die klagtes aangespreek, maar winkels in die hele wêreld gebruik vensteruitstallings met heeltemal onrealistiese liggaamsverhoudings.

Volgens Die voog, die "gemiddelde" mannequin is ongeveer ses voet lank, met 'n borsbeeld van 34 duim, middellyf van 24 duim en heupe van 34 duim en uiters smal kalwers, enkels en polse. Nodeloos om te sê, dit is ver van die gemiddelde grootte van die Amerikaanse vrou se grootte 14 (wat volgens baie massa-kleinhandelaars soos J.Crew gelykstaande is aan 'n borsbeeld van 40,5 duim, middellyf van 33 duim en heupe van 43 duim).

Waarom dan die groot verskil tussen winkelvensters en die werklikheid? Volgens die kenners kom hierdie verskil neer op eenvoudige bemarking. Net soos die maer modelle wat op die aanloopbaan afsluip, is die doel van mannekyne om 'n droom te verkoop. Kathleen Hammond, VP van strategiese rekeninge by Goldsmith -verspreider in New York, het verduidelik dat winkels die tipe mannekyne koop wat hulle glo die meeste klere sal verkoop. "Modelle wat aanloopbane loop, is grootte 2 of 'n grootte 0," het sy gesê."Hierdie mannequins boots daardie [proporsie] na, want verkopers glo dit laat hul produk die beste lyk." Ongeag of hierdie redenasie waar is, is daar 'n belangrike voorbehoud: met hul stok-dun ledemate, gladde lyfies en myl lange bene, lyk hierdie gesiglose beeldjies glad nie na regte mense nie. ’n Woordvoerder van Oasis het daardie einste idee gebruik as regverdiging vir sy omstrede dummies aan Refinery29 vroeër vandeesmaand. 'Ons winkelpoppe is baie gestileer om 'n artistieke rekwisiet te verteenwoordig en is op geen manier 'n poging om die lewensgetroue verhoudings akkuraat weer te gee nie,' het sy gesê.

Alhoewel mannekyne nooit met regte mense verwar sal word nie, is dit steeds voorstellings van die klere, die kleinhandelaar en die ideale kliënt. Soos Lisa Mauer van die mannequinmaatskappy Siegal & Stockman dit gestel het: "Jy wil hê jou mannequin moet die houding wys van wie jy wil hê jou koper moet wees."

Mauer noem ook kunstenaars soos Alberto Giacometti en sy beroemde langwerpige menslike beeldhouwerke as inspirasie agter die mannetjies se silhoeëtte. En as jy dink dat mannequine maer moet wees vir kleinhandelpersoneel om hulle te kan aantrek, is dit nie presies die geval nie. Beide Hammond en Mauer het die idee ontken dat 'n mannequin se verhoudings die basiese funksionaliteit beïnvloed. "Mannequins kom op dieselfde manier uitmekaar, so dit maak nie regtig saak hoe groot of klein hulle is nie-'n plus-size mannequin kom op dieselfde manier as 'n normale een uit," verduidelik Hammond. Daar is egter 'n paar belangrike voordele van die mannekyne se oordrewe proporsies. Hul tipiese wye houding en lang bene (gewoonlik effens gebuig) keer dat die broek aan die onderkant poel. Boonop is hierdie langwerpige lywe geneig om beter te lyk vanuit die klante se oogpunt, wat gewoonlik van bo of onder is.

Volgens 'n artikel gepubliseer deur die Smithsonian Tydskrif in 1991 het mannekyne oor die jare al hoe minder mens geword. Kort nadat die eerste mannequin in 1870 in Frankryk bekendgestel is, volg ander winkels. Gedurende die laat 19de en vroeë 20ste eeu is hierdie winkelmodelle vervaardig met baie meer realistiese waskoppe en bevat dit gedetailleerde kenmerke soos glas oë en selfs pruike (en in sommige gevalle selfs valstande). Dit was eers in die 1920's toe die mannequinvervaardiger Siegel & Stockman papier-mache (in plaas van vorige materiale soos hout en was) begin gebruik het dat die kenmerke meer abstrak geword het. Deesdae word mannekyne gewoonlik gemaak van materiale soos plastiek en veselglas, en hul gesigte word glad gemaak sonder om onderskeidende kenmerke te hê-as hulle selfs koppe het.

Maar steeds, as gemiddelde grootte modelle meer klere verkoop, en die doel van mannequins is om wins te maak, hoekom dan nie die "gemiddelde" vroulike mannequin omhels nie? Dit lyk veral dom, as in ag geneem word dat baie kleinhandelaars hul aanbiedinge tot grootte 4XL uitgebrei het – maar steeds weier om hierdie klantebasis in hul eie vensters te erken. Winkelfigure is al in die verlede gebruik om verklarings te maak oor feminisme, geslag en liggaamsbeeld, maar met die uitsondering van 'n paar belangrike veldtogte, is daar maar min gemengde mannequins.

Mauer sê dat daar net te veel verskillende liggaamsoorte is om voor te stel. Alhoewel sy (en Hammond) albei vinnig daarop wys dat klein en groot modelle wel aan kleinhandelaars verkoop word, is dit die doeltreffendste verkoopstaktiek om 'n groep konsekwente grootte mannekyne te hê. "Net soos op 'n aanloopbaan, moet jy eendersheid hê," het Mauer gesê. "Dit sal heerlik wees om alle liggaamsoorte voor te stel, maar gegewe die beperkte ruimte in 'n winkel, is uniformiteit van kardinale belang vir die boodskap." Dit moet nog gesien word of die onlangse aanvaarding van voller lyf vroue op die aanloopbaan en in veldtogte sal vertaal na die verkoopsvloer. Maar met innoverende kleinhandelaars, soos die Sweedse afdelingswinkel Åhléns, wat plus-grootte mannequine suksesvol uitrol, hoop ons dat ander handelsmerke uit die vorm breek (letterlik) en volg.

Meer van Refinery29:

3 maniere om dadelik meer selfversekerd te voel

6 inspirerende vroue Herdefinieer tipiese liggaamstipes

Die probleem met voedselporno

Hierdie artikel verskyn oorspronklik op Refinery29.

Resensie vir